智慧穿戴市場的競爭格局正在快速變化，蘋果長久以來的龍頭地位面臨越來越多的挑戰。根據全球知名市場研究機構 Canalys 公布的 2024 年第二季全球智慧穿戴 5 大品牌排行榜，蘋果雖然仍位居榜首，但其市場份額卻出現衰退，而華為、小米、三星等競爭者則表現亮眼，快速搶佔市場份額。
Canalys 的數據顯示，蘋果第二季智慧穿戴出貨量為 770 萬，市佔率 17.4%，年成長率衰退 5%。與此同時，華為的年成長率高達 40%，市佔率提升至 13.5%，超越小米奪下第二名。小米和三星的年成長率也相當可觀，分別為 23%，市佔率分別為 13.3% 和 6.4%。至於 Noise 的市佔率則面臨 32% 的衰退，跌至 5.4%。
值得注意的是，蘋果在智慧手錶市場的佔有率仍然高達 49%，但在手環和基礎款手錶市場卻完全缺席。反觀小米和華為，則積極搶佔基礎款手錶市場，市佔率分別為 13% 和 15%。他們透過定價策略和功能升級，成功吸引消費者，帶動銷售。
智慧穿戴市場近年來快速發展，競爭日益激烈，各家廠商不斷推出新款產品，並積極拓展市場。蘋果龍頭地位雖然仍穩固，但面對華為、小米、三星等競爭者的強勢崛起，未來發展充滿挑戰。消費者對於智慧穿戴產品的功能、價格和設計等方面都有更高的要求，蘋果需要不斷創新，推出更具競爭力的產品，才能維持其市場領先地位。